前三季度温州累计实现网络零售额15777亿元 电商直播深耕细分产业赛道

　　瓯海眼镜跨境电商园成立专业服务队伍，通过线下园区+线上平台，全力开展跨境直播服务，推动眼镜行业抢占全球零售市场。赵用陈明铭摄影

　　乐清市供销合作社组织农户通过“观光采摘+平台展销+网络直播”的组合推介，促进农产品产销对接，持续增加农民收入。刘伟蔡宽元摄

　　“现在拍下立马发货，感谢家人们的支持”日前龙港市全新打造特色水产品电商直播共富工坊，吸引100多家农村电商参与直播项目。近年来，温州着力打造平台经济发展，深耕细分产业赛道，今年前三季度全市累计实现网络零售额1577.7亿元，全省占比8.3%。

　　在瓯海眼镜跨境电商园内，企业生产车间“火力全开”，源源不断的成品在生产线上运输着。

　　近年来，瓯海眼镜跨境电商园不断从品牌管理理念、优质产业资源、培训和电商平台等多方面给予企业支持。园区现有入驻企业150家，去年销售额突破24亿元，实现爆发式增长。如今，走进该园区直播基地还多了许多“洋面孔”，这源于瓯海眼镜产业开展的海外主播培养计划，据介绍已有来自加拿大、英国、土耳其等国家的60余名外籍人士报名参加。

　　记者了解到，瓯海、永嘉、平阳等地都大力推进新电商经济集聚区建设，支持新电商平台、品牌等直播电商产业链优质企业入驻。目前瓯海娄桥CBD电商企业入驻率达35%以上；永嘉惠利玛数字经济产业园线余家，线家。

　　走进永嘉瓯北惠利玛产业数智园，这个由鞋革老厂房改建而成的产业园已成为当地新晋网红打卡地，各类鞋款是园区内最好的装饰品。在材料图书馆，琳琅满目或挂或摆着各种制鞋原材料及成品鞋的样品。“除了现场展示的几千款，网上的材料图书馆总量超2万种，每天实时更新，全国各地的商户都可以在这寻找合适的鞋款和材料。”运营总监李文彬说，通过这个平台还可为设计师找到企业，为企业找到市场。

　　利用头部电商平台资源优势，深耕细分产业赛道，将电商新玩法、思路、技巧带给更多本土特色企业。目前，温州抖音鞋靴直播基地已正式启用，成为全国首家鞋靴垂直类抖音产业直播基地；京东在温落地“京东云数字经济浙江区域总部”和“亚洲一号仓”两个项目，电商承载和辐射效益显著。此外，网易云音乐、快手产业带服务商、胤如遥望科技、品多多网络科技等电商项目也均已成功落地我市。

　　为避免在传统销售模式下，出现酒香也怕“巷子”深的窘境，近年来直播带货迅速兴起。

　　位于温州湾新区的浙江卓诗尼鞋业有限公司是集时尚女鞋设计、研发、生产、零售及品牌管理于一体的现代化集团。旗下品牌“JOSINY卓诗尼”女鞋畅销全国，开设各类销售线家。

　　企业负责人介绍，公司于2012年布局电子商务平台，在天猫、唯品会、抖音等主流电子商务平台持续深耕。天猫旗舰店目前粉丝人数已拥有519.1万，去年电商交易额突破3.2亿元，网络零售额高达1.6亿元。目前企业拥有多功能直播间15个，主播25名，累计举办25场以上电商产业展会资源对接沙龙，公司力争今年年底突破GMV销售额5亿元。

　　德赛集团是一家集自主研发、智能制造和多种销售服务于一体的制鞋科技企业。现拥有3家专业、标准、配套先进自动化设备的生产基地，拥有15条生产流水线万双。近年来企业也开始通过直播带货增强品牌影响力，集团打造的德赛科技园共投资5亿元，大量使用信息化制鞋装备，集智造、科研和生活体验于一体。

　　“我们有清晰的管理流程，包括直播计划、准备、过程监控、总结等。确保每个环节都有专人负责，并严格按照流程执行。”企业负责人表示，随着国内市场的逐渐饱和与竞争的加剧，德赛也在不断拓展国际市场，计划在海外平台开设直播间，将中国制造的优质鞋类产品推向全球。

　　锚定新风口新赛道，电商经济迎来大发展。11月14日，市商务局数据显示，今年“双十一”期间，我市共实现网络零售额134.4亿元，其中实物行业实现网络零售额125.3亿元，占温州市网络零售额的比重为93.21%。据悉，目前全市已累计培育省级新零售示范企业20家、电商交易平台企业20家、直播电商基地5家、电商产业示范基地2家，市级电商基地36家，各类重点电商企业133家，重点培育省级示范类电商直播式共富工坊33个，获评省级示范类电商直播式共富工坊12个，获得省级专项激励资金530万元。

　　让平台经济更好地带领产品走向广阔市场，加大对电商行业的监管和帮扶格外重要，我市各地市场监管部门在规范建设方面也下足了功夫。

　　市市场监管局通过培育创建“绿色直播间”系列工作，建立培育库，通过典型选育和梯队培育，开展事前合规辅导、事中无感动态监测，事后纠正违法违规行为，以示范促规范，助力电商企业健康发展。

　　乐清市市场监管局自主研发全国首创平台经济类资讯收集和决策分析系统“平台经济资讯宝”，极大地提高了资讯收集效率。每天只需1分钟即可第一时间掌握最新资讯，且资讯发现更加及时全面，数量较之前的传统做法提高了近4倍。此外，通过平台经济资讯画像，还能非常直观地掌握各部门的工作动态、各地区的特色做法、各行业的发展态势。

　　苍南县市场监管局研发的直播电商数智监管服务平台上线直播监测、综合监管、协同共治、人才孵化等6个应用场景。“以前我们更多的是收到投诉举报再去实地核查，落地查处难，取证难度大。现在平台可以采取主动管理的方式，实时监测精准治理。”该局相关负责人表示，针对重点培育的直播间，开播后平台就会自动监测，采集所有直播实况，一旦发现违规现象，就会自动预警。

　　为构建消费、工业、农业、文化等全领域发展体系，我市还先后出台《温州市跨境电商高质量发展三年行动计划》《温州市平台经济高质量发展实施意见》等政策文件，同时调整完善网络市场监管联席会议制度，推进部门协作，实现信息互通、资源共享、联合监管。

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