2023年度抖音电商观察报告（附下载）

　　具有高性价比和高品质的优价好物成为消费者购买时的首选。特别是年轻群体们热衷的二手交易、以租代买等经济型消费方式，为二手闲置市场带来发展新契机。

　　凭借体量轻、周期短、情节爽等优势，微短剧在短短几年内迅速崛起，并在2023年呈现井喷式增长。目前，短剧市场体量已接近电影市场的70%，成为文娱行业的新势力。

　　女性、熟龄群体、下沉市场构成微短剧市场的受众关键词，她们对都市、职场、古风等题材内容兴趣较高。随着用户兴趣圈层不断细分，相信微短剧市场创作还将具有无限可能性。

　　微短剧制作成本低、灵活性强，能更好地适应品牌营销节奏。其流量黑洞和内容商品的双重属性，搭配精准的投流策略，能有效传递品牌信息，为品牌带来巨大曝光。

　　消费者对国货老品牌的关注转化为了实际的购买力。抖音年度销售热度TOP100的品牌中，国货品牌占据了72个席位，其中，首次上榜的品牌超过29个，势头迅猛。

　　从性别来看，女性是货架场消费主力军，占比超过6成，且年龄集中在40岁以下;此外，男性群体的消费潜力也不容小觑，尤其31岁以上男性在货架场的消费意愿更高。

　　从2021年10月开始内测图文，到2023年9月推出带货图文免佣计划，抖音扶持图文的动作不断，为商家及中小创作者提供了一条更轻巧、门槛更低的流量突围道路。