电商行业报告：2023年抖音电商半年报

　　每一场开播后的流量的最大不确定因素来自于转化指标，关乎到直播间三要素中的“人”，在分析中发现抖音电商直播的互动指标整体呈现下滑态势2023年上半年直播点赞数、弹幕数和增粉数同比分别下降了29.6%18.5%和25.0%。

　　因此，在直播搜索流量的获取过程中，观众互动意愿降低以及停留时长缩短的情况是品牌商家亚待解决的问题。

　　广东夫妇、郭小胖、董先生、刘思瑶、交个朋友直播间等等头部主播们的福袋实物奖品都是高价值科技类电子产品，例如iPhone14、iPad第9代、AirPods、小米电视Redmi等。

　　近来涌现的诸如小红书平台上的章小蕙、董洁(小红书)，以及很高兴认识你(抖音)直播间，她们聊天种草式“慢直播”，逐渐展现出卓越带货力平台也更愿意将流量向此类优质直播间倾斜。

　　直播间在灯光、陈设、服装、布景、拍摄等方面投入较高成本，削弱卖场氛围，让消费者以最轻松的状态了解商品最原始的状态和品质感，沉浸式地理解“自在生活”的态度。此外，邀请专业人士，如周迅和阿雅的造型师、化妆师、家居生活达人等等，在聊天中挑款式、教穿搭、聊设计、分享消费观，营造轻松购物氛围。