巨量算数：2023巨量引擎节点营销策略洞察报告（附下载）

　　2022年，受到疫情等多因素冲击，我国网上零售额在整体消费市场震荡的情况下，增速有所放缓。不容忽视的是，我国社会消费正于2023开年以来快速复苏。加之消费者线上购买行为的持续渗透，电商行业仍极具增长潜力。

　　直播电商凭借互动性与情境化优势，以及日益专业的服务能力，已经成为加速消费潜力释放的重要阵地。从直播电商模式走来，不少平台都基于自身的差异化优势，为行业发展注入新动能。CNNIC数据显示，2022年上半年，只在传统电商平台¹消费的用户占网购用户的比例为27.3%，而在短视频直播平台进行网购消费的用户已占49.7%。

　　值得一提的是，在抖音2022全年的重磅节点营销活动期间，供需两端均表现出勃勃生机：直播开播场次同比提升64%，看播人次同比增长80%，短视频内容评论量同比增长52%，用户量级同比提升35%，生态价值凸显。

　　节点营销周期短，流量密集，参与的商家与消费者也同样广大。因此，商家必须做好流量、货品、人群三大经营要素的协同，实现节点营销期间的资源最优配置。然而，不同类型节点的流量节奏、货品趋势、人群特征不仅差异鲜明，且难以洞察。