中国新广告评选·2024年3月（上）

　　惊蛰启，万物生。看酒鬼酒的春天，和乐事一起找“乐事”，与好望水一起听余秀华爱自己的心声。阳春三月，与品牌广告共度龙抬头，在妇女节倾听“她们”的声音。

　　入选理由：从前时间慢，漫长的时间，漫长的等待，于是人们越走越快，时间也跟着快起来，人们又怕时间太快，赶不上时间。在快节奏的当下，人们更渴望返璞归真，轻轻慢慢的，体会生活的美好。让埋头苦干的人，也有抬头看一看的时间，为了让这一刻定格，小米在二月二龙抬头的这一天，为那些为生活有一刻幸福的人，拍一张抬头照，用抬头换新的仪式，为新年开个好头，祝愿，永远有抬头向前的热情。

　　入选理由：女性谈女性主义，先谈谈自己。好望水作为新兴品牌，每次营销，总能让人有眼前一亮的惊喜感。三八妇女节到来之际，好望水邀请余秀华一同合作——穿上婚纱，聊聊幸福。何必爱人，不如爱己。热烈地爱自己，爱自己的过去、现在、和拥有一切可能的未来。从爱人，到爱己，要把爱留给自己，讲给自己，要幸福与自由，不如自己给予，品余秀华的诗，品读女性如何爱自己。

　　入选理由：当前技术飞速发展，AI技术与生活的融合日渐紧密。此次，川观新闻联动天津日报、江西日报、河南日报、湖南日报等29家党媒联合推出系列平面作品，利用AI技术展示中华美景，宣传中华优秀传统文化，与历史相遇，与文化对话，感受科技的力量。让传统与发展融合，不仅是延续中华优秀传统文化，更是共植中华民族的根和魂。这世界有无数种样子，只要是美的，就值得我们反复欣赏。

　　入选理由：惊蛰到，一杯酒，醉入花香。一杯佳酿，品味春天韵律，春意浓，与春共醉；一口酒，酒香四溢，春醉心间，醉入春光无限好。春意绵长，酒醉春风，与春共舞；春意醉人，酒中寻春，春意最当时，一梦入春晖。酒鬼酒以一幅春季惊雷小作，麦田农夫耕田的画作，为惊蛰仲春开始时节，寓意麦田里沉睡的生命，已在节气更迭间静待苏醒，春风化雨，渐有惊雷，天人共酿美酒，酒鬼酒酝酿馥郁酒香。

　　入选理由：1924年3月8日，中国首次公开纪念国际妇女节。100年过去，完美日记联合新华网，邀请“中国天眼”FAST运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国武术冠军张含亮、文华奖获得者董羿琳以及唱作人陈婧霏共同演绎《野心》大片，谨以一支口红、一首新歌，向百年间为推动女性发展和社会发展做出贡献的所有女性献礼。该影片以杰出的概念和制作，展示了极高的立意，并展现了品牌形象。

　　入选理由：所谓“春雷惊百虫”，惊蛰正是吃虫的好季节。或许吃虫在绝大多数人看来有点难以接受，但其实每年惊蛰有很多地方都有这个吃虫的习俗。饿了么勇于打破偏见，毫不避讳的谈起吃虫的话题，并在平台上上新相关外卖，不仅向大众普及了节气习俗，也鼓励大家勇于尝试新事物，祝愿大家“惊蛰吃吃虫，今年不会怂”！

　　入选理由：7or9发布妇女节影片，以“你的特别，刚好有人懂”为主题，向观众展示了品牌对“刚刚好”的独特理解。通过讲述生活中一些看似不经意的刚刚好，都是别人未曾说出口的爱意表达，传递了爱与关心的情绪价值，也正如7or9的高跟鞋做到的那般，为不同人群制作了不同码数不同形状的高跟鞋，考虑到了所有人群，为所有人带来舒适与安心。

　　入选理由：山下有松与明星卢昱晓进行一次合作，为品牌产品进行一次宣发。视频中以“大包大胆”为切入点，将大包与大胆前行进行一次联结。包可以很空可以很大，大包容得下沮丧、不甘、迷茫，也装得住喜悦、从容和淡定。以大包为起点，包中有新的开始，希望大家有大胆决定的勇气，有潇洒说再见的底气，也祝福每个人有清空再来，却永远饱满的世界。

　　入选理由：在这支由敷尔佳出品的妇女节短片中，讲述了一位小女孩的小姨的故事。短片没有执着于女孩传统的困境，例如婚姻和打拼，而是借小姨的生活态度，告诉了全部的女孩，她们好像总是被定义、被规训、被质疑，但是现实生活中，她们总会遇到一个“小姨”，告诉她们人生不用这样，生活该是五彩斑斓的，或许她们会闯祸会吃亏，却永远有一股不妥协、不安分的力量，让她们蓬勃生长，做自己，会发光。

　　入选理由：春日伊始，此次乐事在阳春三月以H5测试的形式推出“御膳”风味春季限定薯片，联合 蓝盈莹、邬立朋、张雅萌 等演员以《甄嬛传》中的角色进行宣传，深化“御膳”概念，塑造更立体的产品印象。在H5中，以“乐事”谐音代入春日找乐事的概念中，以青绿山水的国风背景为主视觉效果，加入新产品的形象包装设计，以春日郊游的故事测试用户喜好，匹配专属“人设”，将用户自身与对应的薯片口味有机对应，兼具趣味性与有效性。

　　项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮

　　现场指导，实习机会，工作岗位……华釜青年奖创意导师团合力为青春打call