【汉狮观察】电视广告对好莱坞仍然重要上半年花掉了17亿美元

　　近日，一家专门检测电视广告的数据分析公司，统计了 2015 年至今美国各大电影公司在电视上投放的广告。他们发现电视广告是美国电影公司推销电影时最看中的渠道，这一点从好莱坞花掉的广告费上就能看出来。

　　在过去的六个多月中，整个好莱坞在全国的各种电视平台上购买了 621 个不同的插播广告的位置来播放电影的预告片，累计播放量超过 30 万次，而这些广告加在一起花去了好莱坞 17 亿美元。

　　这不是一个小数字。一个简单的对比是，根据亚马逊公司旗下一个系统性计算电影票房的网站 Box Office Mojo 的数据，截止到目前为止，美国国内的总票房是 66.5 亿美元。单是在电视广告上的开销就占据了这些票房收入的四分之一。

　　在买广告的公司当中，华纳兄弟是最舍得花钱的。为了今年 3 月上映的喜剧片《狱前教育》，华纳兄弟砸下了 4450 万美元。另一部影片《焦点》也花去了华纳兄弟 4330 万美元的电视广告费。

　　根据 ispot.tv 的估算，华纳兄弟今年的电视广告费用高达 4.56 亿美元，占到了华纳兄弟今年上半年在美国获得的票房收入的接近 40%。这也意味着，扣掉电视广告的花费，今年华纳兄弟从美国本土票房中几乎是赚不到什么钱了。

　　而且好莱坞对于电视广告这一渠道的偏爱超过了其他的所有广告投放平台。根据 Ad Week 的统计，2012 年好莱坞的所有广告花费达到了 32 亿美元，而其中 28 亿美元都花在了电视广告上，占到了全部花费的 86.5%。剩下的不到 14% 的份额被报纸、户外广告、网络以及电台杂志等瓜分。

　　不过，花了大价钱做电视广告并不意味着就有效果。之前提到的两部华纳兄弟的电影就是冤大头的典型代表。《狱前教育》的美国票房为 9000 万美元，而《焦点》的票房则只有 5400 万。

　　相反，像《侏罗纪世界》和《复仇者联盟 2》这样的电影，广告花费虽然并不特别高，但是却能够引发更多的人在网络上观看预告片和讨论电影本身。

　　其中，《星球大战：原力觉醒》的广告可以说是最高效的。卢卡斯影业只在 4 月 17 号选择在电视台上播放了三遍这部电影的预告片。但是 11 万美元的花费却为这部预告片带去了 6000 万的网络点击量以及 180 万的各种社交媒体上的讨论。

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