广告案例分析无话可说？点这里让你文思如泉涌

　　提起广告，这对我们新传人来说可谓并不陌生啊，但与新闻以及传播理论相比，广告学的知识则更加注重实务的考察。因此在考研当中，我们既要熟悉理论知识，也要对一些广告案例有所了解。

　　所以呢，今天就跟大家分享2021年的趣味广告，让我们一起在快乐中积累广告案例吧！

　　英国高端超市Waitrose2021年的圣诞宣传片以“美食”为主题，这贴近超市的实际情况，毕竟他家的烘焙甜品是收到过不少好评的。

　　Waitrose将此广告片分为三个场景，通过对比来强调，尽管圣诞礼物、圣诞电影以及圣诞派对是令人开心的，但是比起这些，食物才是圣诞节里最好的一部分。Waitrose借助这则广告来展示食物对人们的吸引力！

　　这句广告语中”her mess”恰恰与Hermes形似，同时读音也相似。不得不说，爱马仕真的很会！！整个广告以橙色为底色，字体为黑色，调性与爱马仕非常匹配。

　　也许是在现实中出现过太多这种类似的情景，才会在看到这个广告语的时候让人不禁唏嘘。广告语越动人，商品就会越让人心动。该广告引发消费者共鸣。

　　二〇二一年的伊始，日本西武崇光百货店就出了一个让人感动的广告文案 —— [购物小票，成为了希望的清单]

　　“在因为新冠疫情而出行受限的2020年，为了迎接某天可以自由旅行，有662位客人购买了行李箱。即使戴着口罩，为了享受化妆的乐趣，也有76175位客人购买了口红。虽然夏日祭典中止，但浴衣仍然售出了475件。期待着某天在街头潇洒漫步的人们，为高跟鞋带来了1001双的销售量。为了迎接新生命，送出的566套婴儿礼品代表了全心全意的祝福。即便在停滞不前的日子里，一个个“我”仍在用心享受当下。销售清单诉说的值得珍惜之物。无论是百货商店出售的，还是顾客渴望的，都不单纯只是商品本身。百货店贩卖的是--对生活的希望!”

　　以购物小票的形式出现，不仅是一种创新，让人眼前一亮，引起大家的好奇心；但其中的内容也更令人动容，疫情当下，尽管困难重重，但依然每天带着希望，对生活依然有着向往。

　　宜家的睡眠广告，同样也是富有创新性。第一眼看到瓶子上写着SLEEP,药片变成枕头，就不得不佩服设计师的创意灵感。这则广告也彰显出宜家对于人们健康的重视，表达出舒适的品牌主张。

　　如今人们对健康越来越重视，同时还有生活质量。睡眠质量上升，人的健康也会随之变好。任何的药物或是护肤品都替代不了睡眠给人的身体带来的好处。

　　奥利奥2021年的广告非常值得消费者深思。主题是“我为你骄傲”，广告通过家庭场景的营造，一对同性情侣回到其中一个女孩的父母家，女孩的父亲将家门外的栅栏涂成彩虹色，父亲以行动来表明对女孩恋情的支持。Oreo借助这则广告传递出包容、多元的品牌文化和正确的情感价值观。

　　奥利奥本身产品就包含有多种多样的颜色，彩虹色与产品的属性相契合，更有利于激发品牌联想。

　　2021年的iPad Pro广告片在视觉上给人一种科幻般的感受。广告通过放大产品，借助感官上的视觉刺激消费者需求。

　　加上以日常生活为背景，对产品全方位进行展示，以此显示出产品强大的性能与实用性；广告与产品的巧妙结合，有助于强化消费者的品牌联想。