可口可乐｜“肥宅快乐水”的营销秘密

　　可乐被称为“肥宅快乐水”，除了因为它口感清爽甜腻，还因为它一贯宣扬正能量、积极情绪的快乐营销传统。

　　可口可乐经营百年，作为全球最大的饮料品牌之一，它深谙市场喜好与规则，总是能敏锐地抓住营销突破口。

　　进入21世纪，饮料市场百花齐放，竞对百事更是启动豪华明星代言阵容，强势争夺年轻人市场。基于此情形，可口可乐将营销重心从饮料本质抽离，以人与人之间的情感作为切入点，为品牌印象增添一抹温馨积极的亮色。

　　从平面广告到户外广告、电视媒体、互联网，可口可乐编织了一张完整的宣传网，在广告中与消费者一起探讨关于幸福、快乐、友谊、和平等美好命题。

　　除去本身非常擅用装置艺术以外，可口可乐户外广告的成功之处还在于对微小日常的敏感洞察，使得一个小小的创意设计往往能够取得惊人的宣传反响与共情效果。场地、品牌、情感三者结合起来就是可口可乐的有力武器。

　　随着人们健康意识的逐渐提高，可口可乐意识到不能再一味用快乐营销，去掩盖产品高热量的事实，在2016年开启了“taste the feeling”主题口号，将品牌战略聚焦在味觉与产品，并且希望通过新定位来赢得拉锯战。

　　进入新阶段的可口可乐，以全新的营销方向争夺市场，又创作出什么优秀的广告作品？未来将与大家继续分享更多的策略思路与优秀案例。

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