麦当劳：快点个麦乐送吧 30分钟必达

　　麦当劳一直坚持为消费者提供便利服务，2011年9月麦当劳开通了比电线小时网上订餐服务。今年麦当劳针对网上订餐服务的传播推广与PPTV英超直播合作，准确把握球迷深夜看球的心理和习惯，在赛事直播中创意植入浮动硬广，不仅打响了麦当劳24小时网上订餐的知名度，成功传递关键利益点，而且有效拉升了网上订餐量，创下极高ROI。

　　麦当劳网上订餐此前推广并不理想，特别是二线城市，除了告知消费者麦当劳开通了网上订餐业务外，如何触发他们第一次网上订餐，并培养他们的订餐习惯是需要解决的问题。PPTV英超拥是麦当劳与受众沟通有效的切入点，如何更有趣的方式传播，以提升消费者的记忆度，同时，由于英超直播期间，并非最佳的订餐时间，实际效果转化也是需要解决的问题。

　　1.如何培育用户订餐习惯，有效提高麦当劳网上订餐的知名度与实际订餐量(特别是二线.如何将麦当劳的广告有效地植入到英超比赛中并触发球迷点餐行为

　　结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息，在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广，如没球进门，梦游啊！换麦乐送上场，早进门啦！。这样易于广告受众接受广告信息，有效提高了网上订餐量。

　　主持人与嘉宾在比赛解说过程中，巧妙植入麦当劳网上订餐信息以及30分钟必达等利益点，如嘉宾你现在到网上订麦当劳的外卖，30分钟送到，托雷斯也不可能进球。自然有趣让受众记忆接受，提高麦当劳网上订餐知名度。

　　草根引发话题，深化场外互动：针对麦当劳外送哥以及赛事进行微博炒作，同时PPTV官网配合，深化与受众的场外互动，扩散麦当劳网上订餐的影响力与知名度。

　　1．集中争取一部分人群，赢得他们的好感，通过投放人群影响周围的人群，提升整体品牌知名度。

　　2．准确把握球迷深夜看球的心理和习惯，在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广，结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息，唤醒深夜球迷的味蕾，激发订餐行为发生。

　　3．通过英超直播作为用户培养，增加他们对网上订餐的印象（特别是二线城市，对网上订餐并不了解），再通过白天定向订餐时间的硬广去转化订单。

　　在比赛直播的前贴片、暂停页面以及浮层等位置，插入麦当劳网上订餐广告，最大化品牌曝光。

　　针对四场英超比赛，每场比赛根据不同的比赛进程分为11钟植入情境，吸引目标受众在看英超的同时，随手点击网广告，看球用餐两不误。

　　上半场开场的浮动广告：半夜起床好冷清只有胃在咕噜噜乱叫？快点个麦乐送吧。30分钟必达暖食陪你熬通宵。

　　开场30分钟的浮动广告：没球进门，梦游啊！换麦乐送上场早进门啦！30分钟必达。

　　倒计时30分钟的浮动广告：现在点个麦乐送 30分钟必达 看是狼先翻盘还是它先到！

　　主持人和嘉宾设置情节，软性植入麦当劳网上订餐、覆盖14座城市以及30分钟必达等信息！

　　主持人嘲笑嘉宾的判断，说他现在到网上订麦当劳的外卖，30分钟送到，托雷斯也不可能进球，嘉宾与他叫线;情节三：外卖必达

　　中场画面切回到演播室，麦当劳外卖如期送达，外送员（选一个有特点的外送员）与主持人、嘉宾互动

　　针对麦当劳外送哥以及赛事进行微博炒作，同时PPTV官网配合，深化与受众的场外互动，扩散麦当劳网上订餐的影响力与知名度。

　　有限的预算下，在一个月的时间内，麦当劳直接获得超过30万的订餐转化。总体曝光：1,221,756,571，超过预估242%

　　“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

　　红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用

　　正值2012伦敦奥运会，奥运top赞助商麦当劳想利用这个契机进行营销宣传。 &

　　好朋友要真见面，见面就在麦当劳。2009-2010年麦当劳连续两年在人人网上发起的“见面吧”营销活动获得空前成功。2011年的暑期促销季，麦当劳希望将见面进行到底。同时麦当劳推出了7元起的“麦乐茶点优选”超值下午茶，为见面提供更多理由。

　　以创新的沟通方式接触到目标人群，与他们进行情感层面的深度沟通，改变他们对麦当劳的陈旧印象。鼓励他们释放灵感，与其他消费者分享他们在巨大生活压力之下的童真与情感。鼓励消费者到店，换取甜筒，并在社会化媒体上分享他们的快乐体验。

　　本次活动麦当劳旨在强化其天天超值的概念。 借助淘宝强大的网络购物平台优势，全力打造麦当劳天天超值精选店铺，大量丰厚的奖品在店铺中进行惊爆低价的拍卖，独特的R

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　　曾以【卧虎藏龙】一片荣获奥斯卡奖的华人之光李安导演，在2003年把经典的惊奇漫画人物搬上银幕。李安为了忠实地把绿巨人浩克这个经典漫画人物从平面的彩页漫画，转变成有血有肉的电影角色，以最先进的视觉特效科...