最新广告语打造品牌形象提升你的市场竞争力！

　　广告沟通语一般指广告公司通过各种传播媒介向受众介绍产品的宣传用语，是受众了解某产品的最直接的方式，是产品走入市场的关键点之一。纵观国内外不同行业，成功的广告语不计其数，其带来的市场价值和贡献不言而喻。在众多广告语中，我最欣赏的就是脑白金的广告语：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。

　　这句在电视上风靡了十几年的广告语，俨然已经成为中国老百姓，特别是老年人的口头禅。这句广告语的问世，为史玉柱所在的公司十几年来带来可观的市场利润，可以说这句广告语非常成功。那么这样一句优秀的广告语对市场产生了哪些贡献呢？哪些地方值得我们学习呢？

　　现今的市场营销环境中，一个品类下可能有几十种甚至上百种的产品，对于一个产品来说，如果没有一个统一和直观的品牌形象，意味着产品很难被受众所记住和接纳，产品的市场竞争力则大大下降。因此，如何打造品牌形象，传达品牌的信息和价值，帮助受众认知产品，引发消费者的购买欲望就显得尤为重要了。

　　传统的保健品大多以宣传功效为卖点，甚至大有虚假宣传的，声称治疗各种疾病等等。但是脑白金却选择另一条路，避开保健品主打的宣传卖点，而是以礼品作为卖点。

　　“今年过年不收礼”，这句话中“过年”和“不收礼”成为了最具亮点的字眼，中国是一个礼仪之邦，做事讲求礼数，过年走亲访友，看望长辈一定会买一些礼物以表达孝敬之心，而“过年”“不收礼”却用反转的形式，成功吸引到受众的目光关注这句话，而脑白金作为礼品就成了“送礼只送的脑白金了”。

　　同样是保健品，大多数保健品卖的是功能，而脑白金却将礼品的概念作为主推内容，树立自己的品牌形象，与保健品划清了“界限”，将“送礼”作为一种情感载体传递出去，人们在购买脑白金时想的更多的是这是一份礼品不是保健品，从而提高了脑白金在保健品行业里的市场竞争力。

　　推动二次传播，加快变现速度。目标受众就是广告营销活动的主体，其可以是某个人口群体，比如年龄、性别等等。科学的细化目标受众，可以提高产品的形象价值，有助扩大受众的联想空间，这对于巩固产品的市场定位有很强的作用。那么脑白金这句广告语是如何细化目标受众的呢？

　　相信看过脑白金电视广告的人都知道，每次“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语出来时，一定会有两位卡通老人在屏幕前生龙活虎的跳舞。中国人以“孝”为重，特别是节假日，健康类礼品是“孝敬爸妈”的最好礼物，送礼实际是送祝福，希望父母能够健康永远。

　　脑白金就将目标受众定位为老年人，但买礼品的却不是老年人，而是老年人的子女来购买，脑白金作为礼品成功的将老年人和年轻人链接在一起，可谓一箭双雕。

　　子女为了行孝买脑白金，而老年人也认为脑白金是健康礼品，对身体大有裨益，否则子女不会送。而“脑白金是健康礼品”这一理念便在老年人心中定型了！老年人群内形成二次传播甚至N次传播后，必然会加快脑白金产品的变现速度。

　　便于产品在市场中起到先行绝少的效果。在产品同质化严重的现行市场环境下，想要先发制人，吸引关注，就必须得有好的武器，“广告语”就是这么一个制胜法宝。

　　“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”脑白金这句广告语是以说唱的形式在电视上展现出来，短短的一句话配上轻松的旋律，很容易让子女和老人记住，即使是几岁的小孩不知道脑白金是什么，也会随口哼唱这句广告语，从而形成传播效应，脑白金这句广告语真

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