金新：首创数字化营销理念 成汽车数字媒体营销第一人

　　在信息爆炸的时代，传播成为了企业和品牌成功的关键。每一个行业的发展，离不开一些领袖人物的积极推动。他们通过自身丰富的行业经验和优秀品格，带动了一批极具活力的专业人士成长，成就每一个新品牌的崛起。

　　金新作为资深汽车传播人，拥有20年以上汽车行业从业经验。曾在一汽-大众奥迪、北汽新能源、爱驰汽车担任重要管理者职位。

　　凭借多年汽车行业工作经历，对汽车市场积累了深刻认识。并善于搭建品牌传播体系，创新整合营销模型，从而帮助品牌实现战略目标，并在品牌建设与提升、营销传播体系搭建等方面有极为突出的成绩和案例。

　　2018年8月，时任爱驰汽车首席营销官兼品牌传播副总裁的金新在第十五届中国汽车营销首脑风暴·乌鲁木齐峰会上成为委员。

　　中国市场学会（汽车）营销专家委员会是中国市场学会（经中华人民共和国民政部批准的全国性社会团体）下设的分支机构。其成立的根本使命，就是要推动中国本土汽车产业营销创新浪潮，并最终推动中国汽车市场的提高和发展。通过近二十年发展，中国市场学会（汽车）营销专家委员会已成为中国汽车营销界最主要的思想创新、管理进步、能力提高的动力来源之一。

　　中国市场学会（汽车）营销专家委员会是中国市场学会（经中华人民共和国民政部批准的全国性社会团体）下设的分支机构。其成立的根本使命，就是要推动中国本土汽车产业营销创新浪潮，并最终推动中国汽车市场的提高和发展。通过近二十年发展，中国市场学会（汽车）营销专家委员会已成为中国汽车营销界最主要的思想创新、管理进步、能力提高的动力来源之一。

　　在第十五届中国汽车营销首脑风暴·乌鲁木齐峰会上，金新与数十位车企营销首脑，就当前中国汽车产业发展方向进行了深入交流与探讨。他表示，爱驰汽车希望在智能电动时代做行业的进化者，作为新造车公司，需要侧重于解决消费者痒点问题。

　　随后，还于2021年11月参加了第十八届中国汽车营销首脑风暴·广州峰会。

　　2019年9月，金新参加了由中国市场学会（汽车）营销专家委员会和搜狐汽车共同主办的第五届中国汽车传播论坛暨中国汽车金咖奖颁奖盛典。

　　会上，金新与多位一线汽车公关人、营销人、媒体人围绕“在新的市场环境下，什么是有价值的品牌营销”话题进行讨论。他在互动中表示，品牌营销的核心不会变，始终围绕用户需求进行。只有用产品完成“从0到1”，围绕用户需求的战略才能实现“从1到N”。

　　作为国家级传播行业享誉最高的奖项”2019年中国年度传播人物”，由全国传播行业协会苏秦会每年举办一次，评选工作以“彰显行业发展成就，凸显领袖引领性作用，树立行业标杆，在其引领和影响下进一步推动行业发展“为宗旨，从全国范围内上万名广告、公关、活动、互动、市场等传播领域的从业人员中选取了15位作为候选人进行评选。

　　此奖项为表彰在传播领域做出卓越贡献的领袖人物，获奖人在行业已有的卓越成就以及为行业带来的深远影响，能够推陈出新，颠覆传统，对广告、公关和市场等传播领域有重要影响力，被同行视为榜样。

　　通过为期20天的网上公示和3天的投票，9位传播领袖荣获了“中国传播年度人物“称号。

　　而金新先生作为“2019年中国年度传播人物”业内最高荣誉奖项得主，同沈激（日产（中国）副总经理）、许有杰（宝洁大中华区公关与传播副总裁）、张锐（时趣SOCIAL TOUCH创始人兼CEO）等各领域精英一同领奖。

　　作为汽车行业内数字媒体营销第一人，金新的数字媒体营销方式改变了汽车行业的格局，他成为推动汽车行业快速传播的领军者。

　　金新先生出任爱驰汽车副总裁任期内，一手推动了爱驰在全球市场的迅速崛起，实现了从0到1、从无到有的快速发展。他成功打造了爱驰汽车的创新数字传播营销项目——“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目。这一项目标志着爱驰汽车首款量产车面向公众的大规模数字传播营销，成功打开市场格局，成为品牌营销领域的重要战役。联合抖音快闪及浙江卫视直播晚会的联合合作，金新为品牌在消费者端打开了局面，树立了品牌和产品传播的全新标杆。“一分钟爱你80秒”营销项目在行内独树一帜的首创，为爱驰汽车赢得了“2019第五届金轩奖年度品牌创新营销奖”，被评选为品牌类全场大奖得主。

　　在加入爱驰汽车之前，金新曾担任北汽新能源BJEV品牌总监，他通过创新营销方式，重新定义了新能源汽车领域的品牌生态、圈层营销此策略。这种新的营销方式使北汽新能源实现了惊人的成就，年销量达103199辆，同比增幅98%，使其成为中国纯电动汽车第一品牌。北汽新能源连续五年夺得中国纯电动汽车市场的销售桂冠，并在2017年创造了纯电动汽车销量全球第一的壮丽业绩，将北汽新能源推向全球领先的地位。金新在北汽新能源的成功营销策略已成为中国汽车行业历史上的经典营销案例。

　　加入爱驰汽车之后，金新迅速适应信息时代的潮流，首创了数字化营销理念。这一理念不仅进一步巩固了爱驰汽车在品牌自信、技术自信、产品自信和文化自信方面的立足点，还为公司的发展奠定了坚实的基础！爱驰汽车在数字营销领域的突破性举措也引领了整个行业的发展。其他新能源汽车品牌纷纷效仿，中国汽车行业逐渐从传统的营销模式向社交媒体、视频内容等数字平台渠道转型，实现了产品推广的革命性改变。

　　鉴于金新多年在汽车营销领域所做出的深远影响，他获得“2019年中国年度传播人物”实至名归。

　　2023年10月8日，星途携手成都爱乐首席乐团、青年钢琴家王超，在成都打造了一场“万物星声”超舒适音乐会。这是星途星纪元首次跨界音乐圈，也是奇瑞的第一场音乐会。

　　星途营销中心执行副总经理金新在现场发言中说道，“星途星纪元，作为奇瑞高端新能源的全新产品系列，正是基于用户的进阶需求而生。我们希望给大家带来的不止是一款车，更是通往舒适生活的钥匙。”自然之美与设计科学的重要融合，在打造一个高端品牌时，设计语言是品牌独特精神风貌的重要表达方式，也是让消费者立刻消化和识别的品牌信息。

　　8月25日，2023成都车展拉开帷幕，星途营销中心执行副总经理金新在“零观汽车2023成都车展系列专访节目”中做了上述分享。该节目由《中国经营报》及《汽车纵横》联合主办。

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