跨界与出圈：回顾2019年度十大音乐营销案例

　　2020年伊始，B站就凭借最懂年轻人的跨年晚会为自己打了一场漂亮的胜仗。除了当晚同时在线%，平台的品牌的价值增值更是金钱难以衡量的。

　　在刚刚过去的这一年，我们也看到，音乐在营销中的作用早已不再局限于传统广告时的电视TVC配乐，更像是一种能够触达不同群体的新媒介，在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量，也造就了不少成功的营销案例。

　　不论是对于品牌方还是艺人方来说，一个成功的音乐营销案例不仅可以制造出现像《我的地盘》《我在那一角落患过伤风》这样的优质内容，还能够重塑双方的品牌调性，达到1+1大于2的效果。

　　而成功的音乐营销案例，成功之处往往不在于事件本身和单次效果，更有可能成为一个长久的内容IP。在此，音乐先声精选了2019年十大最让人印象深刻的音乐营销案例，供大家参考。

　　案例回顾：2018年12月底到2019年年初，腾讯视频烎·2019潮音发布夜的预热就已经铺天盖地。从艺人阵容上来说，烎·2019潮音发布夜汇聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等众多一线歌手以及多位在艺术领域知名的艺术家。此外，活动将艺人与艺术家的跨界合作作为重点突出，为每一位跨界合作的艺人和艺术家制作了单独的视觉海报。

　　活动预热期间，烎·2019潮音发布夜官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩游戏、NOW直播进行线上联动。在线潮音发布夜又与李宁跨界开展了全民火云跑行动、于南京东方福来德广场开展涂鸦活动，进一步扩大活动在南京当地的影响力。

　　营销亮点：烎一字首先就引起了大众的好奇心，主题开火100小时与阅后即焚的概念紧紧相扣，整场烎·2019潮音发布夜限时观看100小时后由官方进行下线潮音发布夜在线万，多位歌手的演出视频微博转发量超过1万次。活动微博线万。

　　2019年4月19日，吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》，歌曲以调侃的态度讲述了吴亦凡自己和大碗宽面的故事，顺势化解了之前的恶评，在事件已经有一定流量基础的情况下，一下成为吴亦凡口碑的转折点。歌曲发布前后，吴亦凡又到南京多家面馆进行学习，还主动请客吃面。7月19日，在南京多家面馆取景的新版MV上线。

　　营销成果：歌曲发布次日，吴亦凡 大碗宽面登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播放量过亿，B站播放量千万，成功出圈，成为个人代表作。

　　营销成果：虚拟偶像的推出，将游戏里的英雄角色打造成新的IP不仅为游戏粉丝提供了新的消费内容，还可以借助持续释出的音乐作品、跨界合作吸引游戏圈以外的年轻群体关注。目前，微博上#王者荣耀男团首支单曲#的线w+，无限王者团的首支单曲在中也收获了近万评论。

　　二手玫瑰成军多年，梁龙都没有开通个人微博，在美妆博主的身份确立后，梁龙开通了自己的个人微博梁龙LBB。11月10日，梁龙参加了天猫双11老铁狂欢夜的直播。在双十一当天，梁龙、Tmall Art 、吉香居跨界合作暴下饭梁龙色口红礼盒套餐，推出定制款口红品牌梁龙色，色号L88（老baby），叫辣椒酱口红，礼盒中配备辣椒酱和梁龙的定制口红。之后，梁龙又将自己的定制口红与旗下摇滚火锅绑定，推出礼盒套餐。

　　营销成果：美妆博主的新身份为梁龙打开了新的局面，不少主流媒体开始对梁龙进行新一轮的采访和报道。梁龙正式出圈，开始参与一些综艺节目《1068魂考》、《圆桌派》，还获得了与天猫的合作机会。除了美妆产品外，梁龙还接到了首饰品牌的广告投放，进一步将业务拓宽。11月30日，梁龙与李佳琦一同参加《吐槽大会》第四季第一期，并获得了当期的Talking。

　　案例回顾：7月8日，影视音乐数字专辑《陈情令 国风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大平台。上线当天，腾讯音乐娱乐官方微博发起陈情令以曲会友的古风乐器翻奏视频征集活动，粉丝将《陈情令》主题曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等多个版本，引发了二次传播。此外，《陈情令》还在南京举办演唱会，捆绑数字专辑进行门票抽奖，将线上流量引流到线下。

　　营销成果：截止2019年12月31日，《陈情令 国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额，一跃成为2019年度销售额最高的影视音乐专辑。

　　案例回顾：作为闲置交易平台，闲鱼一直向用户推广循环利用的理念，而2019年草莓音乐节的主题正是拥有环保理念的循环世界。去年7月，闲鱼与草莓音乐节联手发起了对旧广告布的改造计划——循环工厂，尝试将音乐节使用过的广告布二次回收，改造成潮包。闲鱼这次与草莓音乐节的跨界合作，将循环 作为出发点，是一次不谋而合的实验跨界。

　　营销亮点：音乐节与闲置交易平台的跨界程度非常大，这次跨界合作将二者的核心理念完美结合，不仅强调了环保的正能量，还实现了口碑传播。

　　营销成果：闲鱼与草莓音乐节的品牌合作，既符合闲鱼一贯主张的循环理念，又加入了草莓音乐节独有的时尚基因。经过这次与草莓音乐节的合作，闲鱼将循环工厂作为自己旗下一个全新的IP，又陆续与其他品牌进行合作。而与草莓音乐节合作的300个包包，一经上线便迅速售罄。

　　奶茶公主周杰伦《说好不哭》上线日，三年二胎的奶茶公主周杰伦在ins上就预热9月要发新单曲。9月10日，周杰伦在ins上一连发了9条状态，为新歌预热。次日，MV中价值20万元的哈苏相机率先引起了一波摄影穷三代、买得起哈苏才配拥有爱情的讨论。之后，MV中周杰伦最爱的奶茶品牌也迅速刷屏，奶茶和周杰伦再次捆绑，成为热门话题。MV中的数个镜头，也致敬了周杰伦之前的作品，唤起了一代人的青春回忆，做了一次情怀营销。

　　营销亮点：将2019年度本就是热点关键词的奶茶、相机与周杰伦紧紧捆绑，加大传播广度，使得周杰伦奶茶公主的名号更加深入人心。

　　案例回顾：去年10月15日早上10点，说唱歌手宝石Gem feat陈伟霆版本的《野狼Disco》在发布。晚上八点左右，野狼Disco 陈伟霆在的搜索数据已经爆了。伴随歌曲音频发布的还有一条简短的MV。当天晚上9点左右，陈伟霆 上头的关键词也冲上了微博热搜第四名。以型男形象示人的陈伟霆破天荒地与老舅合作了一把神曲。

　　营销亮点：在歌曲中，陈伟霆以一口标准的粤语与老舅的东北话形成了鲜明地对比。魔性洗脑的旋律、重复简单的歌词已经为歌曲的流传度奠定了大众基础，再加上MV中陈伟霆摆出了与往常形象不符的铁岭POSE，进一步为MV的传播增加病毒性，成功将这首歌曲二次推红。

　　营销亮点：8年前，萧敬腾的特殊体质就被网友们赋予了雨神的称号。这么多年来，萧敬腾雨神的人设已经深入人心。该脑洞大开的形象片推出后，一方面改变了群众对于天气预报和气象局的中规中矩、一成不变刻板印象，另一方面，也让歌手萧敬腾的正面形象得到了传播，又获得了天气之子的称号。

　　几个小时后，就有电动车维修论坛上出现了以李荣浩的名义发布歌曲的帖子。而在百度上搜索电动车维修，下面的跟帖都是在线蹲李荣浩新歌。这次事件，不仅引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢，也引发了业内对于发歌问题的一番讨论。并且几大音乐平台都纷纷借势营销。李荣浩 想上新歌就那么难吗也在当天冲上了热搜。次日，李荣浩又在微博辟谣在论坛发帖的不是自己，将热度持续炒高。

　　在大多数品牌都在讨好年轻人的时代，如何拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，成为他们的主要诉求。相比其他形式，音乐作为门槛最低的沟通方式成为了广告主们诠释品牌形象、占领用户心智的首选。而在与不同领域的跨界合作中，音乐本身的消费场景变得多元，价值也得以放大，实现了音乐人、品牌方的共赢。