海外网红营销：6个品牌经典案例-映马MCN

　　如今，企业正在为海外网红营销分配大量预算，以专注于符合其品牌精神的创意。数字营销方法的这种转变导致企业增加了对海外网红营销的预算。

　　在Statista的这张图表中，你可以看到，39%的美国营销专业人士打算增加他们对海外网红营销的预算，其次是21%的人认为他们的预算将保持不变。对于仍不相信的21%的人来说，这篇文章将证明有影响力的人物有所值。

　　对于MKT来说，海外网红营销是一种新形式营销的新开始。根据Statista的数据，25%的品牌策略师和社交媒体营销人员认为，海外网红营销对于未来三年加快数字化转型至关重要。

　　虽然数字营销人员考虑了海外网红营销成功的许多目标，但许多人认为声誉管理是最重要的利益。

　　另一方面，营销人员认为，在社交媒体以外的渠道上推广品牌时，海外网红内容是一种更有效的内容形式。但当社交媒体发挥作用时，Instagram是营销人员的最佳选择。

　　水对生命至关重要。我们都知道这一点。但斐济水务公司利用丹妮尔·伯恩斯坦（Danielle Bernstein）的面孔为这一信息增添了更多分量。这位在Instagram上被称为“weworewhat”的博客“weworewhat”的名人与斐济水资源公司携手传播水在人类健康中的作用。

　　该公司发起了“#bodyworewhat”运动，并在一些短视频中介绍了丹尼尔·伯恩斯坦和她的教练，以宣传水对保持健康和健康的重要性。她的追随者很快就对她的竞选做出了回应，结果证明这是一次巨大的成功。

　　斐济水上运动的关键外卖是使品牌与正确的个性保持一致。他们选择丹妮尔·伯恩斯坦（Danielle Bernstein）是因为她是一个很适合为他们的产品代言的人，这也有利于她自己专注于保持理想身材的个人品牌。

　　Leesa是一家在线商店，出售床垫和床上用品配件。由于没有实体店，该品牌一直在努力争取销量。因此，它转向海外网红的人，在市场上传播口碑，并实现了目标。

　　该品牌联系了一些影响力的博主，他们正在撰写关于家居装饰、室内设计、DIY和家具的文章，吸引了大量流量。然后，它只要求他们对其产品进行公正的评价。事实证明，此举对该品牌来说是成功的，销量也有所上升。

　　要点：Leesa的成功归功于与之相关的值得信赖的博主。他们不带偏见的评论引起了读者的注意，并引发了炒作，提升了该品牌的形象，促进了其销量。

　　阿迪达斯（Adidas）是一个高端运动服装和配饰品牌，以其多样化的服装系列而闻名，适合所有观众，从高雅的老年人到运动青少年。2015年，该公司将重点转向海外网红营销，以取代竞争对手。

　　为了开始这场运动，它与美国名人赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）合作，后者是Instagram上最受关注的名人。该活动被命名为#MyNeoShoot，并因赛琳娜·戈麦斯的强大明星实力而获得了非凡的成功。

　　此外，该品牌邀请了其他受欢迎的Instagram影响者来宣传该品牌，这也激励了他们的粉丝以“#MyNeoShoot”标签分享自己的帖子，并成为该品牌的模特。该活动的结果是，在12个月的时间里，耐克的销售额增加了24.2%，销售额下降了9.1%。

　　要点：#MyNeoShoot成功的秘诀是知名海外网红、有影响力的人和Instagram用户在推广该品牌方面的作用。这些人的合力增加了提及阿迪达斯的人数。此次活动共有71000人提及阿迪达斯，并为该品牌增加了41000名粉丝。

　　在2017年妇女节之际，微软提出了鼓励女性加入s.T.E.M（科学、技术、工程和数学）行业的想法。为了实现这个想法，它与《国家地理》合作，并聘请了一些与野生动物频道相关的摄影师。

　　他们一起发起了“#MakeWhatsNext”活动，并在5个不同的Instagram频道上发布了30张照片。这些照片显示了不同女人做不同事情的故事。该活动取得了巨大成功，一天内获得了350万个赞。

　　要点：《国家地理》是#MakeWhatsNext取得巨大成功的动力。由于野生动物频道在Instagram上拥有大量粉丝，这使得微软更容易吸引大量观众。

　　这家电信公司与商业和娱乐行业的知名人士合作，以推广其品牌。凭借其竞选主题标签“#LiveUnlimited？”，该公司与杰拉德·亚当斯（Gerard Adams）、乐尔·庞斯（Lele Pons）和雷切尔·库克（Rachel Cook）等名人合作，推动其业务发展。

　　为了发起这项活动，它制作了一段广告视频，展示了名人宣传#LiveUnlimited的想法。这项运动以年轻观众为重点，鼓励他们探索更好的生活机会。

　　可口可乐是世界上最大的品牌之一，自1928年以来一直是奥运会的官方赞助商。因此，当2016年在巴西举办活动时，该品牌不想浪费任何时间。它在活动开始前18个月就开始了宣传活动，以便吸引更多青少年加入该品牌。

　　在第一阶段，活动以“#ThatsGold”为主题，这是一段2分钟的视频，展示了吉祥物在“里约之路”之旅中与有影响力的人互动。

　　在第二阶段，该活动将以实时的“火炬之旅”为特色。它持续了95天。第三个也是最后一个阶段从奥运会开始，共有105人在可口可乐站。该场馆也成为了运动员及其粉丝的热点。该活动在包括Instagram、Facebook和YouTube在内的所有主要社交媒体营销平台上进行。

　　总结：可口可乐运动成功背后最大的受众是积极关注2016年奥运会每一项赛事的青少年。可口可乐在吸引观众方面具有敏锐的洞察力，并以吸引青少年群体为目标。

　　映马传媒（-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。返回搜狐，查看更多