成功的网络营销案例分享：海尔微博营销

　　说起海尔，我们很容易就会想到它一直都是靠着连衣裙和连衣裙宣传动画的时代，但你们知道，海尔33岁的时候发生了一件大事！而通过互联网最大的微博平台却成了“新晋网红”。

　　出乎意料的是，这条没有任何宣传痕迹的普通微博，却在评论区引发了200多个官微的激烈争斗，转发量迅速突破12万，评论数突破9万！

　　这种互动不仅使众多企业的曝光度大大提高，可以说这是互联网思维方式在网络营销中的典型成功案例。

　　有的企业认为，企业在微博红利期已经过了高峰期，海尔却反其道而行之，不断更新微博，抢先在各大微博红人区抢先评论，抢先回复，与网友互动，似乎就像普通吃瓜群众一样，在众多网友的感叹中也再次形成微博热：没想到你就是海尔！

　　海尔成功之处在于打破传统，通过微博的去官方化，致力于趣味化，年轻化，不仅顺应了时代的潮流，更接地气的同时，也让人们对企业产生了全新的观感和赞誉。

　　文螳螂观察作者易不二充分竞争的存量时代，用户是最宝贵的平台资产。这不仅体现在今年618期间，各大电商平台的“抢人大战”，更具体的风向还在于，作为移动互联网时代最有影响力的社交媒体之一，微博调整了新的会员体系。今年以来，微博已经多次做了产品调整。此次会员体系调整只是一个微小的变化，却是根据平台用户

　　微博营销作为现如今很多网红明星媒体人，在选择营销渠道的时候，会因为微博中的流量被大众所追捧，一般每个人都可以在新浪、网易等等注册微博，然后利用更新自己的微型博客。

　　不管哪个平台，只要你往深处挖掘，都会发现很多赚钱的机会。我们先来看看目前互联网渠道中比较主流的平台。我可以把这些平台分为三个层次：低门槛：微博，微信群，百度，小红书，美图秀秀等

　　无论是传统品牌还是新消费品牌，微博都会以营销能力去帮助大家共同成长，而成长的模式当中，也会始终坚持品效不分离，从树品牌，广传播，直达用户和资产沉淀，最终形成良性闭环。

　　可口可乐昵称瓶装饮料的成功展示了线上和线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，并在社交媒体上进行讨论，这种整合过程实现了品牌的立体传播。

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