求新求变：让新闻的“眼睛”更明亮 ——浅析全媒体时代新闻标题的特征与制作技巧

　　摘 要：好的新闻标题犹如人的眼睛，决定着新闻的阅读影响和指导价值。本文以《报》等军队报纸新闻标题为例，从全面认识新闻“眼睛”的地位与价值入手，研析新闻标题制作的特点规律，探讨新闻标题制作的方法与技巧，以期为新闻工作者新闻实践提供参考借鉴。

　　新闻标题在文章题目类型中，既有作用的相似性，更有制作的特殊性，对新闻内容加以概括与评价，作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容，吸引受众阅读。新闻标题制作是军事新闻工作者矢志不渝的追求，研究新闻标题制作的特点规律，掌握其制作艺术与技巧，永远在路上，永远无止境。

　　从核心价值上看，标题是新闻传神的“第一资源”。一篇新闻可以为读者提供诸多资源，蕴含着指导性、思想性、立场性和实践性、方向性、操作性。军队媒体一些资深新闻工作者普遍认为，读者往往透过标题这双“眼睛”，把握新闻核心价值这个“第一资源”。如果标题传出的灵魂不是“第一资源”，这双“眼睛”就会“无精打采”。

　　从传播功能上看，标题是新闻主题的“第一取向”。每一个新闻线索犹如一座矿床，其主题价值在事实中隐藏得并不均匀，就像新闻的报道角度一样，有不同的切入点、侧重点，一篇新闻选择的报道角度是否独特新颖，决定着新闻主题价值的大小。新闻的思想主题，通过标题传达主题的“第一取向”，使宣传效果最大化。

　　从阅读规律上看，标题是新闻传播的“第一环节”。信息爆炸的全媒体时代，海量信息让人应接不暇；新媒体、自媒体呈裂变迭代式增长，手机已经成为融入信息大潮的移动终端。面对井喷式的信息，读者越来越呈现快餐式阅读、碎片化选择的特点，新闻读秒时代已经到来。如果一篇新闻的“眼睛”不能吸引并将有价值的信息传递给读者，这篇新闻就会“秒失”在信息潮流之中。这个“第一环节”往往决定着新闻的价值乃至生命。

　　一个好的新闻标题，可以让新闻价值增彩，可以让新闻影响扩容。这种鲜明特征和思想内涵，需要编辑记者深度研究把握。

　　标题制作要传“神”。标题的“神”就是其展示新闻的思想灵魂。从字面上不难理解，题目题目，题为题纲，纲举目张；目为眼睛，眼亮传神。因此，标题制作要传“神”，需突出三个特征：一是要体现新闻思想“个性化”；二是要透视报道内容“哲理化”；三是要达到传播影响“最大化”。按照权威媒体人的话说，采编实践中，具备这三点，就能激起读者情感的波澜，拨动读者的心弦，给予读者获得感。比如，《报》刊发的《网络：“宝库”与“魔盒”的“跷跷板”》《“好风气是抓出来的，也是带出来的”》等稿件的标题，既成为标题制作的“神来之笔”，又颇具哲理性，使新闻的时代感、创新性喷薄而出，传播影响力自然凸显。

　　标题制作要赋“势”。新闻标题不论是记人、述事还是状物，都要追求蕴藏一种气势，以揭示气质、烘托气氛、制造气场。语言造“势”。语言是思想的外衣，也是赋势的元素，运用不同含势聚气的词语，就会营造出惊天动地的气势。节奏孕“势”。让标题里有诗词的韵律，呈现节奏感，或小桥流水，或雷鸣电闪，或，不仅读起来荡气回肠，而且思想意境会惊心动魄。故事释“势”。新闻是有故事的。故事的情节、人物、经历是制作标题的上等要素，标题用故事释“势”，是提升标题艺术性、影响力的必由之路。

　　标题制作要生“景”。人有生存背景，事物有发展环境，语言运用也有语境。新闻需要多彩的标题临摹描绘，需要缤纷的标题传播信息。紧贴环境，标题的“景”源自新闻的地域特色。新闻产生在特定的地理、人文环境中，让环境入题，既可以反映真实性，又能展示独特性。融入背景，标题的“景”来自新闻产生的时代背景。每篇新闻都有时代背景。比如，《报》刊登的长篇通讯《走进你 读懂你》，“用昨天的故事打动今天的战士”，懂得了留在长津湖寒冬的英烈，让更多的人能够读懂春暖花开的真谛。创造意境，标题的“景”生自新闻的思想境界。新闻人物的思想境界是有颜色的，这种颜色就是崇高思想放射的光芒。比如，《火箭兵报》刊发的通讯《血性脊梁撑起“王者荣耀”》，标题所展示和映射的是东风人练兵备战的血性胆魄、忠诚使命担当的时代光芒。

　　文无定法、文贵创新。全媒体时代语言艺术加速演变，给新闻标题制作带来常变常新的“春天”。求新求变出色出彩呈现出“永远在路上”的追求。不容忽视的是，就标题制作本身而言，还有着其质的规定性和艺术的技巧性。

　　准确使用标题的类型。从标题历史沿革看，清代《京报》开始使用一种辞典式的标题。比如，“宫门钞”“上谕”“奏折”等，划分出许多杂乱纷繁的内容，被称之为类题；1861年11月于上海成立的第一家商业中文报纸《上海新报》，刊载的新闻开始有简明标题。从标题类型看，可分为主题、引题、肩题、插题、边题、提要题、尾题、栏目题和通栏题。从语法特点上看，单句标题一般由主谓、偏正、动宾、并列、连谓、同位独词结构组成，主谓结构是单句标题的主要句型；复句标题中，主题与分句之间，存在着并列、因果、转折等关系。从标题逻辑关系上看，多行标题间有着内在联系。引题说理，宜虚不宜实；主题叙事，宜实不宜虚；副题补充、解释、说明和阐述，虚实相兼，实为主、虚为辅。

　　科学调控标题的语态。新闻标题既要符合体裁题材的特点，也要符合时代语态的规律。语合事态。语言是社会生活的风向标，是社会生活最灵动的反映。新闻标题是具有极强话语权的传播空间，直接反映新闻的各种动态，揭示新闻的原本状态。比如，《报》刊发的《同一片星空下，你我深情凝望》一稿的标题，浸透着时代风采。语合状态。新闻状态决定标题语言状态，标题状态灵动展现新闻的状态，只有准确把握题材的基调，恰如其分地运用语言制作标题，才能写出感觉、写出韵味。语合时态。全媒体时代，舶来词、网络词、方言词、混合词等新词汇、新用法如雨后春笋，新闻标题必然穿上“时装”，生动形象的哲理、娓娓道来的故事、寓理于事的倾诉、惟妙惟肖的描述，让标题尽显“时尚元素”。

　　精心研用标题的修辞。运用修辞方式使新闻标题“亮”起来，编辑记者要下功夫研用修辞方式。力求口语化。贴近官兵口语、贴近现实生活的接地气、冒热气、带露珠的修辞，能让标题妙语连珠、雅俗共赏。比如，《火箭兵报》刊发的《“铁饭碗”扔掉了，咱当“村官”去！》和《空军报》刊发的《调研不再只去“窗口”连队》等稿件的标题，口语化的修辞蕴含的思想发人深思。力求诗词化。标题遣词造句吸收诗词养分，既有意境的美妙，又有乐感的律动。比如，《火箭兵报》刊发的《一对士官喜结连理，几多难题愁煞“娘家”》和《人民陆军》报刊发的《愿得此身长报国》等稿件的标题，妙用诗词或诗歌式词汇，充盈诗的节奏和韵境。力求哲理化。标题既用思想指导，也用哲理启迪，更用矛盾问题分析。比如，《报》刊发的《建干净班子 带过硬部队》和《火箭兵报》刊发的《一块景观石差点毁了一个营》等稿件的标题，既有正面的经验，也有反面的教训，还有现实的矛盾，先入为主、先声夺人，给人启迪。