2016年新闻营销必知玩法

　　2016即将春去了无痕，我们不让思念化作漫天相思雨，然而何以解忧?唯有聊点老生常谈的正事新闻营销，借此来祭奠一下我们极力挽留却无能为力的匆匆春风。笔者也写过一篇小文章《2015年新闻营销新玩法》，可是一年过去，感觉不够完善。今天就来完善完善，讲讲2016年新闻营销必知玩法。

　　新闻媒体的选择是整个新闻营销当中最至关重要的一环。很多企业和个人其实都不能分辨的很清楚。分析其中的原因，主要还是信息不对称。譬如：

　　你觉得你觉得那些新闻稿发布机构会告诉你这些吗?不会，这些问题从来没有人告诉你。为什么?因为这些所谓的公关公司和媒介自己也搞不清。这究竟是怎么一回事呢?

　　主要分三类：一类是中央重点新闻网站，另一类是综合门户网站，还有一类是新闻客户端媒体。根据国家网信办网站2015年公布的《国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单》显示：

　　关于门户媒体的排名，很多研究机构都有分析。在此，我们以最权威的中国互联网络信息中心平台的数据为准。我们以2015.7.1-2015.12.31的数据为参考，以各个门户媒体覆盖人数为标准，依次给各个网站排名：

　　注：考虑到手机新闻移动端的特殊性，本次排名仅选择今日头条，另，本排名最后几个数据为“不详”的门户媒体由于条件所限无法找到确切数据，只是随机写上去，不具有真实科学性。

　　从目标人群的角度来讲，新闻营销的针对人群主要有哪些特点和属性，依此来选择特定的媒体类型、频道、区域、频次。比如性别、年龄、职业、学历、收入和区域等。这些人在兴趣爱好方面有哪些具体的特点，是喜欢看视频还是喜欢玩游戏，是喜欢旅游还是喜欢听音乐等等。

　　从企业新闻营销的预算来讲，如果是大公司大企业，新闻营销预算比较充足，建议是与某个大型门户网站进行专题合作为主，辅以各大门户新闻全网造势;而对于预算不足的中小企业而言，则一定要考虑各个门户新闻网站的性价比，各个门户网站权重、访问量、新闻源收录等等。

　　从新闻稿件的质量角度来讲，如果自认为内容较好，水准较高，不妨给一些门户新闻网站进行投稿推荐，比如常见的有新浪专栏、虎嗅专栏等等。再不济可以选择一些比较好的自媒体如搜狐自媒体、今日头条、百度百家、一点资讯等等。

　　这是新闻营销的最后一步，主要涉及的就是新闻的转载量、阅读量、和曝光量。我们主要来讲讲转载问题。

　　其实一篇文章在新闻网站发表以后，或多或少会有一些转载量，转载量的情况取决于你新闻稿件内容的质量。比如笔者曾经在站长之家写过一篇关于锤子科技新品发布会的文章。这篇文章还被站长之家推荐到今日头条，并且获得了非常好的传播效果。

　　那么，如何去找到转载文章的那些网站呢?个人推荐用至少5个搜索引擎进行获取：

　　搜索的时候先用文章的标题搜，这样可以把大部分的转载网站搜索到。还有一些更新速度比较快的网站，就需要用一个不一样的方法来搞定：用文章新闻中某一句原创的话语进行搜。还有的网站收录慢，可能需要2~3天才能完全从搜索引擎中搜出来。

　　作为个人也好企业也好，做新闻营销的目的就是为了传播品牌，打造影响力。而在整个网络传媒的过程中，媒体、编辑、记者是最核心的一环。多与编辑记者互动、沟通、交流，可能会把品牌影响力传播的更及时、更准确、更客观一些。

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