品牌传播的途径及渠道

　　我们说世间唯一不变的就是变化本身。对于品牌传播来说，作为企业在营销传播中的最有效手段，打破了“酒香不怕巷子深”的说法，而是一再的说明，在互联网时代，有效的品牌传播对于企业的发展具有极其重要的作用与意义。下文先知品牌网小编就品牌传播的途径及渠道来介绍下。

　　品牌是什么？要向消费者解释这个问题可能有许多方式，而为他们营造与品牌个性相一致的“体验”大概是其中最特别也最有效的一种。因为这时的品牌不再抽象，而是能够看得见、摸得着，感受得到的。美国学者约瑟夫·派恩（Joseph Pine）在他的《体验经济》一书中这样解释“体验”的概念：“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种情感共振型的体验最令人难忘。”

　　企业是体验的策划者，不再仅仅提供简单的商品或服务，而是从顾客踏入门店开始，甚至是在顾客看见其品牌Logo的那一刻起，便以一种整合一致的全面体验，给他们留下十分难忘的愉悦记忆。

　　眼下在中国市场，从家具到房产，从IT到汽车，各种传统和新兴的行业中，“体验”已经是营销界的一个热门词汇。不论什么样的体验，起目的就是为了吸引消费者购买，而让他们亲自参与到产品演示中的营销手段。“体验”的对象也大多只是产品本身。

　　其实，“体验营销”并非这么简单。正如星巴克考虑到了咖啡的浓郁香味、沙发座的舒适柔软以及服务生的亲切微笑等等方面，成功施行“体验营销”的企业关注的是消费者在售前、售中、售后的全部消费行为。他们所营造的不是某一种孤立方面的体验，而是全面体验。“品牌是客户所有接触点全面体验的集合体。”

　　确定了品牌的传播主题，建立了全面的体验过程，也还只是体验传播的开始。品牌需要积累，不管何种形式的传播，只有长期持久，才能在消费者心目中留下深刻的印象，并形成清晰的认知。在长期的传播过程中，往往还需要不时增加一些亮点，使品牌更加活跃。许多优秀品牌都会选择不同的子主题，在不同时期、不同地点，以不同的形式去设计更为突出的品牌体验，向目标消费群进一步演绎品牌的吸引力。

　　人们常常评价说，星巴克最吸引人的不是咖啡，而是它所传递的美式生活方式；选择宜家的家具，某种程度上表明的是一种崇尚简约明快的生活态度。丝芙兰也是如此，它所营造的全面体验，试图让顾客感受到其品牌中来自浪漫之都巴黎的时尚和自由，并产生强烈的认同感。这些品牌主题是体验传播的基础。一旦确定了某种人性化的品牌主题，就可以通过与之一致的特殊情感体验，去触发或影响消费者的感情和情绪。这种情感互动的过程，是真正能够触动消费者内心，并为他们留下美好印象的方式。

　　在传统的营销模式下，渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在，一些企业正在为渠道赋予新的功能：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

　　相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程，日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择，对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后，对于现在的消费品，特别是快速消费品而言，新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响，并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势，仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做文章，成效必然甚微。返回搜狐，查看更多