德芙和MM’S广告的粗浅分析之背景分析

　　近几年来，中国在全球扮演着越来越重要的角色，经济不断增长，带来的文化效应也是十分显著，当然包括广告的发展，广告内容不断丰富，形式追求新颖，广告已经成为人们生活中不可缺少的部分。随着人们生活水平的不断提高，像巧克力这种以前称之为“舶来品”的“洋货”已经走进了并深入了大众视野……

　　根据调查，中国巧克力市场每年将有10%—15%的增长率，中国巧克力市场潜力巨大。在中国，品牌市场份额前五为德芙、吉百利、金帝、雀巢、好时，而M&M’S(以下简称mm)位列第八。德芙与mm同属美国玛氏公司，虽然德芙为传统巧克力，mm豆为较新式的有彩色糖果衣包裹的巧克力豆，但是两者都被市场认同及肯定，尤其是年轻人群体。

　　德芙1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义 中文 德芙谐音“得福”即得到幸福。

　　玛氏公司第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣，延续48年的金句“只溶在口，不溶在手”(melts in your mouth ，not in your hand)至今萦绕于心，成为M&M’s品牌不可舍弃的一部分。给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”是m&m’s发展史上的第二个里程碑，也是m&m’s正在推行的营销运动。紫色“冠军颜色”，这是在m&m’s巧克力举办的“全球新色彩投票”中，来自全世界超过一千万名巧克力爱好者热情参与在紫色、粉红色、水绿色三种颜色中胜出的颜色。今年的色彩评选是玛氏(Mars)公司有史以来首次让中国、印尼、澳洲、等二百个美国以外地区的m&m’s拥护者参加的投票活动，有34%的中国投票者独具慧眼选中了紫色。

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