这一次中国汽车营销奖终极PK决定权有你一份

　　首先，祝贺2018第四届金轩奖的获奖者们。在3月18日于北京举行的这次中国汽车营销奖终审会上，评委们经过激烈辩论和投票，已经产生出了金轩奖年度品牌创新营销奖、金轩奖年度产品创新营销奖各十佳案例，以及5位金轩奖中国汽车年度营销人物。他们将在4月25日的“金轩之夜——2018第四届金轩奖颁奖典礼”上获得属于他们的奖杯和奖状。

　　但，这些还不是全部。第四届金轩奖还有悬念没有解开，那就是谁将获得中国汽车营销奖年度品牌类全场大奖和年度产品类全场大奖？

　　根据今年的新规则，这两大奖项将分别在两类十佳案例中遴选，并在颁奖典礼上通过由金轩奖评委和媒体评委组成的评审团现场投票决出！

　　但一切不都是由评委说了算，诸位汽车商业评论和汽场App的读者们也有相当的决定权。

　　我们将通过您的投票选定两类案例中获得票数最高的各五个案例，分别在颁奖典礼现场进行全场大奖的终极PK，由候选企业的负责人在现场进行三分钟的陈述拉票，最终由评委和媒体评审团共同投票选出全场大奖的获得者！

　　以下是获得金轩奖年度品牌创新营销奖的十佳案例和年度产品创新营销奖的十佳案例，请投出你的一票吧！

　　1987年9月20日，中国向世界发出第一封E-mail，由此揭开了中国互联网时代的序幕。2017年12月3日—5日，世界互联网大会在乌镇举行，正值中国互联网30周年之际，凯迪拉克用一支视频《谢谢你，30岁的中国互联网》，致敬互联网带给我们生活发生的巨大改变。

　　视频创意基于1987年出生的年轻人，他们是中国互联网发展浪潮下成长的一代，也因为互联网的发展，给予了他们勇气，勇敢改变自己的人生轨迹，成就了不一样的人生道路。几个故事源于生活，指引生活，引起了80年代人群的强烈共鸣。

　　联合社交、音频、视频等高流量媒体，与极具领域影响力的KOL吴晓波、痞子蔡等互联网知名人物合作，讲述他们对中国互联网30周年的感悟。凯迪拉克希望以此，在大家享受互联网为我们生活带来巨大改变的同时，也记住这一个又一个勇敢的开始。

　　自2008年至今，“梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛”引入中国已有十年历史。经过十年的发展，已经成为体系内最权威的技术服务培训和经销商团队发展维护的平台，产生了一代代堪称大师级的技术服务人员。

　　值此十周年之际，梅赛德斯-奔驰将“TechMasters”打造成“梅赛德斯-奔驰售后技术服务形象”的大IP，将一场技术比赛，演变成为持续5个月的系列整合营销。通过推出社交媒体平台的“十年，一念 大师系列”视频传播、朋友圈精准投放、展厅车主深度体验以及系列发布活动，从线上及线下两个层面推动了客户、媒体及经销商广泛共同参与、深度体验。此次传播突破传统售后技术冷硬的内容本身，强调在后市场行业风起云涌的时代背景下，以人文情怀与卓越远见，树立客户对梅赛德斯-奔驰售后服务的深入了解和坚定信心。

　　基于“逃离北上广”话题在网络上讨论甚嚣尘上。在这样一个“社会议题”背景下，驭胜给出一个更具热点IP特性的营销命题——“青春不止北上广”。无论在北上广追梦，还是在小城市打拼，每段青春都值得歌颂。

　　以一封“写给上铺兄弟的信”作为传播基点，从信中身在小城市打拼的创业青年与身在北上广追梦挚友的真挚故事，传递出“青春不止北上广”的营销主题。

　　以微博作为核心传播主阵地，强势冲击话题榜单。网易新闻作为核心合作媒体，深度挖掘写信青年（驭胜S330车主）在小城市“景德镇”创业故事。同时，在武汉、广州打造“青春涂鸦墙”，通过自带流量的媒体属性，引导网友关注。官方以借势“青春不止北上广”口吻传递“小城亦有大梦想”、驭胜S330最佳青春梦想座驾的理念。

　　在2017年上海车展上，汉腾汽车正式发布“车风景”品牌主张，倡导的是一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验，是一种“人生过处皆风景”的人生境界，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望。

　　针对国内消费者需求，汉腾汽车围绕“车风景”品牌主张，依托“探寻风景 溯源长城”2017汉腾汽车长城体验之旅活动，从文化营销、体验营销、社会化营销等多个层面发力，展开了一场声势浩大的整合营销传播活动。

　　陕汽重卡大篷车全国巡回互动路演，作为陕汽全价值体验推广的支柱，把品牌形象注入大篷车整体装饰、设计当中，既是企业形象、产品形象宣传的流动展馆，更是提升终端客户对于企业、产品认知的互动舞台。

　　活动横跨二十七个省，通过大型货场专项突破、移动品牌形象传播、客户零距离试驾互动、潜在客户信息收集等策略，扩大客户传播范围，提升陕汽重卡的口碑传播，助力陕汽重卡销量的稳步提升。

　　2017年东风日产结合日产智行科技优势，在多个场景中搭载NISSAN银河战舰、翼装飞行、IEB体验舱等创新科技设备，打造国内首个规模最大、覆盖最广的“智行科技体验平台”，同年11月，广州国际车展首度亮相的大型场景式AR互动体验区—“日产智能城市”，作为日产智行科技体验平台的最新力作，再度引领体验创新风潮。

　　2018年，东风日产将在全国建立200家智能4S店，通过日产智行助手、实车智能驾驶动态模拟平台，与银河战舰三大日产智行科技体验设备，为消费者提供不一样的智能购车体验。

　　东风日产凭借智行科技体验平台，打造沉浸式场景、鼓励参与和互动、确保消费者始终保持兴奋的体验，在瞬息万变的汽车产业智能化变革上引领风向。未来，东风日产在日产智行科技战略指引下，将全面由年青向智能进化，为消费者带来更自信、更兴奋、更互联的智能化人?车?生活。

　　2017年12月11日， “Always On 无威不智”威马汽车品牌发布会在上海国家会展中心举行，并揭幕了旗下全球首款SUV量产车EX5。

　　针对新能源电动汽车的用户痛点，与知名综艺栏目《吐槽大会》合作，挖掘吐槽大会资源，结合品牌价值以及产品优势两个维度进行深度传播，增加公众对威马品牌认知。发布会全方位、广覆盖，倾斜数字、跨界、社交类头部媒体。

　　自动化驾驶代表着未来汽车发展的趋势，但其发展与成功应用并非一蹴而就。除了需要克服技术上的挑战，大陆集团相信自动化驾驶能否成功实现很大程度上取决于潜在消费者、驾驶员以及社会大众对它的接受程度。

　　在2017年6月，大陆集团推出了公开中立的 2025 AD自动化驾驶交流平台网站。邀请中国汽车行业的媒体、KOL、主机厂的专家和行业政府的相关人员，就自动化驾驶的方方面面进行观点的分享。

　　网站提供独立于制造商的信息、简单易懂的图像以及围绕自动化驾驶的精彩事例，以帮助消费者更好地接受并信赖自动化驾驶技术。

　　一汽奔腾“让爱回家”是奔腾品牌自2011年发起的公益类活动，记录着平凡人们的不平凡故事，在社会上引起广泛反响，成为人们辞旧迎新时的期待。

　　《让爱回家》第七季，选择了中国人团圆时的饺子作为连接情感的符号，突破前六季单一人物单一故事的情感线种特殊工作岗位以及家庭的感人故事，让人们深切地感受到心之所至，即为归处，爱在哪里，家就在哪里。

　　眼界决定着格局，而格局成就胜局。以“看过世界的孩子更强大”核心价值观，号召当代父母带孩子走出去，培养孩子更出色的性格、见识、心智。

　　只有配备专业四驱的Jeep自由光才可以真正打破出行界限，以自由光专业的能力，带你的孩子一起，走出去看世界，输出“专业级高端中型城市SUV自由光让看过世界的孩子更强大”。

　　在此核心理念下，通过六一儿童节“假如童年可以选择”的H5互动、系列价值观social推广等整合创意形式，来倡导孩子的成长应该走出去，去接触世界，去接触大自然，才能激发孩子们的更多可能。

　　为获得更多目标人群的关注，提升新车上市影响力，同时凸显全新启辰D60“高品质+智联”车型形象，东风启辰与易车联合发起的十万公里不间断汽车马拉松——#100000公里不间断，全新启辰D60品质大挑战#活动。

　　活动邀请了吉克隽逸、樊野、吴佩等明星、行业KOL、网红参与，通过整合明星、专业评测KOL，跨界网红影响力，并在全国各地同时制造活动落地启动仪式落地发布大事件，为全新启辰D60打造新车上市全新评测营销模式。

　　十万公里全程不间断，横跨8大省份城市进行极限时间、极限距离的挑战，不仅促进产品体验，传递产品价值，并持续与潜客进行互动，增加潜客对新车型的关注。

　　围绕“万物互联”时代年轻原住民的核心需求，上汽携手业界巨头阿里巴巴，以尖端互联网科技打造“互联智行”平台，开创大数据引擎，造就MG名爵时代基因。

　　传承MGCC车主价值，借助互联网优势、大数据强势打造逐步迈向全球的车主分享平台，借力竞速，构建“MG Trophy名爵驾控营”，心跳不息，年轻不止。营销方式注重心跳，覆盖娱乐、体育等多种形态，携手维密秀，直接心跳。

　　作为一汽-大众的首款跨界旅行车，C-TREK蔚领于2016年11月上市发布，定位为“跨界旅行车”。借助崔克品牌TREK100骑行活动的契机，策划并开展了“战略发布会、媒体骑行体验、蔚领美学主题试驾”等系列活动，旨在传递蔚领引领的“4+2”新旅行文化，提升品牌知名度。

　　蔚领成功激活了国内旅行车市场，将中国旅行车市场扩大到原来的3倍，成为中国旅行车细分市场的开拓者和领军者。

　　日益激烈的汽车市场环境，全新进口Mazda CX-3新车上市不走寻常路，瞄准了一群年轻不容小「趣」的细分市场的受众人群。

　　上市前品牌通过核心潜在消费洞察，战略联手今日头条最IN的音乐创意短视频社交软件— 抖音，意在掀开当代新青年的品牌新车价值感认同，个性化定制社会化营销话题#年轻不容小趣，放马过来，说你呢！#的抖音全民挑战赛，将音乐+新潮+智能的炫酷玩法发挥极致，病毒传播，以俘获最具潮流的年轻一代。

　　电子竞技已成为全民主流娱乐方式。国际奥委会已正式宣布，认证电子竞技运动为正式体育项目。在全民热衷电竞游戏之际，梅赛德斯-奔驰携旗下“天生无畏”的新一代GLA SUV 首席冠名2017英雄联盟全球总决赛S7巅峰之战。

　　将微博作为游戏互动新阵地，以热点线+社交精准广告+多圈层超级账号矩阵四大战术，与“英雄联盟”游戏IP强势绑定，撬动游戏圈层营销价值，整合微博热点话题+游戏互动直播+创意交互游戏H5+线上线下有奖互动+创意社交媒介产品+精准社交定投产品等多重营销手段，从而实现梅赛德斯-奔驰与“英雄联盟”圈层深度沟通，优化品牌年轻化形象，传递GLA SUV“天生无畏”品牌精神。

　　利用奇瑞汽车首次参展法兰克福车展，瑞虎5x进行了自主品牌首次媒体海外试驾。邀请核心媒体在德国森林路段及不限速高速进行试驾，并拜访500强供应商——博世，利用供应商为品质背书。

　　通过本次活动，国内外媒体在德国对瑞虎5x进行不同线路和不同路况的体验，对产品深入解读，为上市营造期待感，同时，媒体和海内外用户的评价炒热舆论声量，提升消费者关注度，促进上市即上量，为瑞虎5x上市奠定了坚实的舆论基础和用户关注及好感度。

　　《生存以上生活以下》歌中唱到：“活的像是一句标语压韵而服从”。快节奏时代下许多年轻人，为了生存被迫服从，活出了单行道般的人生。而城市中存在着这样一群人，他们掌握了生存与生活的平衡，开启多重职业身份。

　　上汽荣威洞察当今年轻人心理，联手一点资讯打造《斜杠青年之路遇新生》营销活动，沿着G7公路，用时15天，历程3000余公里，探访8座斜杠小城里的斜杠青年，记录他们互联网加持下的斜杠人生，助力上汽荣威RX3深入年轻人市场。

　　新桑塔纳#生活的模样#，从情感切入到翻唱大赛，让社会化营销不仅有了“共情”和“代入感”，更能通过“移情”让目标受众拥有感同身受的体验，以数字端走心MV形式，结合网络红人二次演绎，利用自媒体KOL不断发声，并联合唱吧举行翻唱大赛，传递新桑塔纳“认真生活”的品牌态度，引发情感共鸣。

　　领克品牌自2016年10月柏林全球品牌发布以来，通过创新的商业模式、独特的品牌形象，成功引发行业、媒体以及消费者的极大关注。

　　2017年11月28日，领克01发布会在宁波国际赛道正式举办，集媒体赛道试驾、场地试驾、产品静态品鉴、发布活动为一体，全方位演绎“新时代，新可能”。同时，通过直播实现全国联动，各地经销商邀约客户在店内直播活动，现场气氛热烈。领克在各个区域热度空前，领克中心/领克空间店头带来进店客流高潮。

　　2017年北汽新能源国民车EC系列累计销售78079辆，超过特斯拉最畅销车型Model S成为2017年全球销量第一的纯电动车型。EC系列的投诉销量比仅为万分之0.3，为一百多款被调研车型中投诉与销量比中最低。EC系列是集结了北汽新能源七年专注于纯电动汽车的市场经验，历时三年打造的完全正向开发的一款A00级纯电动汽车。首次提出国民车概念，突破补贴界限，从一二线城市飞向广袤市场，让全国百姓提前享受电动生活。

　　以“比想象中更强大”为产品传播Slogan，通过文化营销赞助央视《朗读者》、体育营销马拉松等跨界合作，让国民纯电动车概念深入人心。其声量覆盖央视、区域主流媒体以及三到六线城市的地推媒介，成功锁定用户。